Dacia se reinventa con nuevo logo emblema y colores. Una vez más está revolucionando el libro de reglas. Esta vez han apostado por refrescar su identidad visual. Cada vez más asertiva y auténtica, la marca adopta símbolos de simplicidad y solidez con un logotipo y un emblema completamente nuevos. Además apuesta por una nueva paleta de colores adicional que evoca el aire libre y los espacios abiertos.
Una visión poderosamente contemporánea de los valores y el ADN de Dacia, con una sensación de «aire libre», expresa la esencia de la modernidad: reconectarse con el entorno y compartir placeres simples con los seres queridos. David, jefe de diseño de estudio de Dacia, y Julie, diseñadora principal a cargo de la identidad visual, explican cómo crearon el nuevo diseño y los pasos que dieron para llegar allí.
Dacia declaró, cuando anunció su nueva estrategia a principios de 2021 que la marca está escribiendo un nuevo capítulo en su historia. Un anuncio que toma forma hoy con una imagen cambiante: nuevo logo, emblema, colores y terrenos… pero la marca sigue siendo fiel a sus orígenes. Si bien los ingredientes detrás del éxito de la marca siguen siendo los mismos, adquiere una nueva sensación que refleja sus valores y siempre a un precio justo.
David, jefe de diseño de estudio de la marca Dacia: “Dacia es una marca que se centra en lo esencial, en la sencillez, en la autenticidad… Hoy, la marca entra en una nueva era con nuevas ambiciones. Una oportunidad perfecta para cambiar su imagen, a una que refleje y reitere claramente el ADN y los valores detrás de la marca”
NUEVO LOGO, NUEVO EMBLEMA, NUEVO LENGUAJE VISUAL DE DACIA
La reinvención de Dacia se materializa en su nuevo logotipo y un nuevo emblema, ambos marcadores de una marca distintiva y asertiva. Estos dos elementos fueron creados por el equipo de Diseño, con el deseo de expresar la esencia de la marca, la que ha guiado a Dacia desde sus inicios. Julie, diseñadora principal a cargo de la identidad visual en Dacia, explica el enfoque creativo detrás de la revisión del lenguaje visual de la marca:
«Nuestro objetivo, a lo largo de la investigación creativa, fue cambiar el lenguaje visual de la marca aprovechando sus características fundamentales: diseño sólido y simple. y la voluntad de centrarse en lo esencial «
El logotipo, característica principal de la nueva identidad visual, transmite una sensación instantánea de robustez y estabilidad. La forma de las letras es intencionadamente minimalista y refleja el carácter sobrio y astuto de la marca. Se han eliminado los trazos finales de la «D» y la «A», dejando atrás solo lo absolutamente necesario para reconocer las letras. La «C» y la «D» son imágenes especulares que resaltan el deseo de desarrollar un lenguaje visual simple y geométrico.
Las líneas geométricas del logotipo dan una sensación de movimiento mecánico a la cadena de letras.
«Nos inspiramos en los objetos encontrados en los garajes y la mecánica: engranajes, cadenas, herramientas…todos ellos eran objetos que muchas veces se asocian a ser robustos, fiables y funcionales»
Julie, diseñadora principal a cargo de la identidad visual en Dacia
El emblema deriva del logotipo, con líneas simples y limpias, muestra la unión de la «D» y la «C», como eslabones perfectamente simétricos de una cadena que están emparejados en un vínculo fuerte y cohesivo.
Un diseño visual poderoso, el emblema será fácilmente reconocible, incluso desde lejos.
Simple y fuerte, estas nuevas imágenes tienen sentido; refleja la marca robusta de los vehículos Dacia, una calidad que continúa sirviendo a millones de clientes todos los días.
Todo el diseño gráfico se ha reducido deliberadamente, como recordatorio de que Dacia es una marca que se centra en lo esencial. Cada parte del lenguaje visual encaja con las demás para formar un todo coherente, al tiempo que crea nuevas oportunidades para más contenido digital. Este es particularmente el caso de la apariencia de una forma de flecha que se encuentra en la «D» atención del logotipo, que llama la sobre lo que es esencial. Al igual que la marca que representa, el diseño gráfico general es simple, robusto y flexible.
COLORES DE LOS GRANDES AL AIRE LIBRE
Cuando decimos que Dacia reinventa nuevo logo y emblema también nos referimos a los colores. El esquema de color, construido alrededor del verde caqui, evoca la cercanía de la marca a la naturaleza, una poderosa referencia para los clientes de la marca y un terreno donde los vehículos Dacia, como el icónico Duster, cobran protagonismo. «Queríamos acercar la marca a su terreno preferido. Por eso, buscamos colores que evocan el aire libre y la naturaleza». explica Julie.
Los colores secundarios completan la gama. Los tonos verde oscuro, terracota y arena atan la marca a algo terroso, mientras que el naranja y el verde brillante aportan un toque más técnico.
La esencia de la marca también se materializa con su nueva iconografía, que simboliza la necesidad de libertad, de recargar energías, de reconectarse con la madre naturaleza y de volver a lo básico. Dacia se reinventa con mucho más que su nuevo logo emblema colores ¡No más cielos azules brillantes! La marca adopta colores más tenues que muestran una naturaleza auténtica y genuina, que devuelve el mundo a lo esencial. Una invitación a centrarse en lo que realmente importa, a deshacerse de todo lo superfluo, a estar totalmente en el momento de cada una de las pequeñas aventuras de la vida.
¿Y LOS COCHES?
Los equipos de marketing, que co diseñaron la nueva identidad visual, la han estado implementando desde junio de 2021 a través de varios canales de comunicación: sitios web de marcas, publicidad, folletos, etc. Los puntos de venta de Dacia exhibirán con orgullo la nueva identidad a partir de principios de 2022. Vehículos contará con el nuevo logotipo y emblema a partir de la segunda mitad de 2022.
«El siguiente paso para nosotros en Design es introducir el nuevo emblema y logotipo en todos los vehículos de la marca. Comenzaremos el próximo año, en el otoño de 2022»
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texto traducido y adaptado fuente: Web Oficial Grupo Renault autor original: Maeva Pichot
